AdX విక్రయానికి కోర్టు నో

అమెరికా డిపార్ట్‌మెంట్ ఆఫ్ జస్టిస్ గూగుల్‌కు చెందిన AdX అడ్వర్టైజింగ్ ఎక్స్ఛేంజ్‌ను విక్రయించాలని కోరింది. ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల వేలం ప్రక్రియలో గూగుల్ తన ఆధిపత్యాన్ని దుర్వినియోగం చేసిందని ప్రభుత్వం వాదించింది.

అయితే జడ్జి లియోనీ బ్రింకెమా బుధవారం గూగుల్‌ను AdX విక్రయానికి బలవంతం చేయడానికి నిరాకరించారు. దీంతో గూగుల్ యాడ్ టెక్ వ్యాపారాన్ని పూర్తిగా విడదీయాలన్న ప్రభుత్వ ప్రయత్నానికి అడ్డుకట్ట పడింది.

గూగుల్‌పై గతంలో మోనోపలీ తీర్పు

ఈ కేసులో గూగుల్‌కు పూర్తిగా క్లీన్ చిట్ లభించలేదు. 2025 ఏప్రిల్‌లో బ్రింకెమా గూగుల్ పబ్లిషర్ యాడ్ సర్వర్, యాడ్ ఎక్స్ఛేంజ్ మార్కెట్లలో అక్రమంగా మోనోపలీని కొనసాగించిందని తీర్పు ఇచ్చారు.

గూగుల్ తన యాడ్ సర్వర్, AdX సేవలను అనుసంధానం చేయడం ద్వారా పోటీదారులకు నష్టం కలిగించిందని కోర్టు గుర్తించింది. తాజాగా వెలువడిన తీర్పు ఆ మోనోపలీపై కోర్టు ఆందోళనలను తొలగించలేదు. కానీ దానికి పరిష్కారంగా కంపెనీని విడగొట్టడం అవసరం లేదని నిర్ణయించింది.

ప్రవర్తనా మార్పులకు ఆదేశం

గూగుల్ వ్యాపారాన్ని పూర్తిగా విడదీయడానికి బదులుగా కోర్టు కొన్ని behavioral remediesను ఆమోదించింది. వీటి ఉద్దేశం గూగుల్ తన సొంత యాడ్ టెక్ ఉత్పత్తులకు అనుకూలంగా వ్యవహరించకుండా, ప్రత్యర్థి సంస్థలకు కూడా సమాన అవకాశాలు కల్పించేలా చేయడం.

అయితే పూర్తి ఆదేశంలోని కొన్ని వివరాలు ప్రస్తుతం గోప్యంగా ఉన్నాయి. రెడాక్ట్ చేసిన కోర్టు నిర్ణయం తర్వాత అందుబాటులోకి వచ్చే అవకాశం ఉంది.

AdX అంటే ఏమిటి?

AdX అనేది వెబ్‌సైట్లలో ప్రకటనల కోసం జరిగే రియల్‌టైమ్ వేలం ప్రక్రియలో కీలక పాత్ర పోషించే గూగుల్ యాడ్ ఎక్స్ఛేంజ్.

పబ్లిషర్లు తమ వెబ్‌సైట్లలో ప్రకటన స్థలాన్ని విక్రయించేందుకు ఈ వ్యవస్థను ఉపయోగిస్తారు. ప్రతి యాడ్ ఇంప్రెషన్‌కు సంబంధించిన వేలం చాలా తక్కువ సమయంలో జరుగుతుంది. ఈ ప్రక్రియలో గూగుల్ కీలక స్థానాన్ని కలిగి ఉండటం వల్ల పోటీపై ప్రభావం చూపుతోందని అమెరికా ప్రభుత్వం ఆరోపించింది.

DOJ కోరిన చర్యలు

AdX విక్రయంతో పాటు గూగుల్ తన యాడ్ సర్వర్‌కు సంబంధించిన కొన్ని సాంకేతిక వ్యవస్థలను మరింత పారదర్శకంగా చేయాలని DOJ కోరింది. ముఖ్యంగా ప్రకటనల వేలంలో ఏ ప్రకటనను ఎంపిక చేయాలో నిర్ణయించే సాంకేతిక లాజిక్‌ను వెల్లడించాలని ప్రభుత్వం వాదించింది.

అయితే జడ్జి ప్రభుత్వం కోరిన నిర్మాణాత్మక చర్యలకు బదులుగా ప్రవర్తనా పరమైన నియంత్రణలకు ప్రాధాన్యం ఇచ్చారు.

గూగుల్‌కు రెండోసారి కీలక ఊరట

గూగుల్‌కు ఇది అమెరికా ప్రభుత్వం నుంచి ఆస్తుల విక్రయాన్ని బలవంతం చేసే ప్రయత్నాలపై మరో ముఖ్యమైన విజయం. గతంలో కూడా కంపెనీ ఇతర యాంటీట్రస్ట్ కేసుల్లో భారీ నిర్మాణాత్మక చర్యలను ఎదుర్కొంది.

తాజా తీర్పుతో AdX గూగుల్ ఆధీనంలోనే కొనసాగనుంది. అయితే యాడ్ టెక్ వ్యాపారంలో కోర్టు విధించే కొత్త నిబంధనలను కంపెనీ పాటించాల్సి ఉంటుంది.

టెక్ రంగంపై ప్రభావం

గూగుల్ కేసు అమెరికాలో బిగ్ టెక్ కంపెనీలపై కొనసాగుతున్న యాంటీట్రస్ట్ చర్యలకు కీలక ఉదాహరణగా మారింది. పెద్ద టెక్ కంపెనీలను పూర్తిగా విడదీయడం కంటే, వాటి మార్కెట్ ప్రవర్తనపై నియంత్రణలు విధించడం ఎంతవరకు సమర్థవంతమో ఈ తీర్పు మరోసారి చర్చకు తెచ్చింది.

అదే సమయంలో యాడ్ టెక్ మార్కెట్‌లో చిన్న సంస్థలు, పబ్లిషర్లకు పోటీ అవకాశాలు పెంచేందుకు కోర్టు విధించే నియమాలు ఎంతవరకు పనిచేస్తాయనేది భవిష్యత్తులో కీలకంగా మారనుంది.

ముగింపు

గూగుల్ AdXను విక్రయించాలన్న అమెరికా న్యాయ శాఖ డిమాండ్‌ను ఫెడరల్ కోర్టు తిరస్కరించడం కంపెనీకి పెద్ద ఊరట. అయితే యాడ్ టెక్ మార్కెట్‌లో గూగుల్ ఆధిపత్యంపై కోర్టు ఆందోళనలు కొనసాగుతున్నాయి. అందుకే వ్యాపారాన్ని విడదీయకుండా ప్రవర్తనా మార్పుల ద్వారా పోటీని పెంచే మార్గాన్ని కోర్టు ఎంచుకుంది. పూర్తి నిబంధనలు వెల్లడైన తర్వాత గూగుల్ యాడ్ బిజినెస్‌పై తీర్పు ప్రభావం మరింత స్పష్టమయ్యే అవకాశం ఉంది.